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기본 정보
상품명	브랜딩적 생각
제작 / 출판	조준형 / 김영사
크기	140*210mm
쪽수	204쪽
판매가	₩16,800
재고 수량	8개
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브랜딩적 생각

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내가 하는 일을 사람들이 기억하고 좋아하게 만드는 방법이 궁금한 사람

쉽고 재밌는 브랜딩 사례를 공부해보고 싶은 사람

싸이월드, 탐스, 포켓몬빵 등 다양한 브랜드를 매니징한 생생한 경험이 궁금한 사람

Key Highlights

1. 저자가 직접 깨닫고 실행한 이야기를 통한 재밌는 브랜딩 이야기

2. 다양한 브랜드를 매니징한 생생한 경험

3. 쉽고 재밌게 적용해볼 수 있는 브랜딩 공부

4. 잘 팔리는 브랜딩 인사이트

5. 오랜 시간 브랜딩과 마케팅을 해온 저자의 관점

Introduction about the book

4년 전부터였나? 브랜딩, 마케팅 관련된 책들을 정말 많이 봤어요.

이전에는 소설과 에세이를 주로 봤거든요?

왜 책 취향이 바뀌었나 생각해보니, 오키로북스를 운영하면서부터였습니다.

생존하기 위한 공부를 시작한 거였죠.

<브린댕적 생각>이 다른 책들보다 더 매력적이었던 건,

작가가 직접 깨닫고 행한 이야기를 담아냈기 때문입니다.

브랜딩은 말이죠~~~ 마케팅은 말이죠~~~ 라 말하는 것과

다양한 브랜드를 직접 매니징하며 이슈를 만들어 낸 실제 사례를

통해서 전하는 브랜딩과 마메팅 이야기!

''오키로가 소유할 수 있는 한 단어는?

'잠깐, 오키로가 만들려는 건 뭔지? 오키로의 현재 위치는?'

끊임없이 질문을 던지고 답하게 만드는 책의 매력.

책 읽으면서, 적용해볼 수 있는 포인트가 많더라고요.

게다가 어렵지 않아서, 브랜딩을 공부해보고 싶은 분,

나만의 일을 하고 있는 이들에게도 추천합니다.

Table of Contents

1장 그래서 나는 브랜딩을 한다

‘브랜더’ 조준형입니다: 브랜딩적 생각의 시작

_도서관에서 만난 노란색 책

_네이밍라이터

더 사이좋은 사람들: 싸이월드

손에 잡히는 브랜드 경험을 다 주고 싶어서: 홈플러스

One for One®: 탐스

책상에서 즐기는 한 잔의 따끈함: 죠스 어묵티

플랫폼이 되는 하나의 빵: 삼립호빵, 식빵언니, 포켓몬빵

모든 이가 자유롭고 행복하게 이동하도록: 쏘카

이제 브랜딩 이야기를 해볼까요?

달라야 산다: 구별과 차별화

갖고 싶은 것을 산다, 필요한 것이 아니라

브랜드 다음은 브랜딩

브랜드 아이덴티티는 고유한 가치 체계에서

브랜드를 띄우는 것

2장 브랜딩적 생각

브랜딩적 생각

브랜딩과 사람의 관계

브랜딩적 생각 1: 브랜딩은 감정과 기분의 영역을 다루는 것

_비즈니스를 건축물로 본다면

_‘좋은 것’을 사는 게 아니라 좋다고 ‘알려진’ 것을 산다

_브랜딩의 시작은 상품으로부터

_Audiences Want More than Logic: 논리 이상의 것을 원해요

브랜딩적 생각 2: 핵심 연상 이미지의 구축

_세 가지 베네핏

_One Brand One Message: 하나의 브랜드에는 하나의 메시지만

_한 단어를 소유한다는 것

_차별화: 다른 것이 아름답다

_좋은 의도, 따뜻한 아이덴티티만으로는 충분하지 않다

브랜딩적 생각 3: 널리 알리기

_친구를 만드는 과정을 생각한다

_브랜드는 생물이다: 움직이고, 자라고, 주변과 인터랙션한다

_내가 만든 브랜드라고 내 것이 아니다

_심플도 아니고 폼 나는 것도 아닌 ‘이해’

브랜딩적 생각 4: 자꾸만 생각나게 하기

_선호도를 높이기 위한 활동의 1차 목적은 ‘신뢰’

_선호도를 높이기 위한 활동의 2차 목적은 ‘매력’

_브랜드의 저널리즘

브랜딩적 생각 5: 오랜 친구 되기

_결국은 팬덤

_브랜드를 문신으로 새기는 사람들

3장 브랜딩적 생각으로 해왔던 일

아이덴티티에서 이슈로

BI를 변경하면 어떻게든 욕을 먹는다

죠스 어묵티의 탄생(차별화와 연상 이미지)

삼립호빵: 50년, 100년 지켜주고 싶은 No.1 브랜드

더 나은 세상을 위한 브랜딩 무브먼트

국민 영웅 ‘식빵언니’를 진짜 식빵으로

_우리가 만들려는 게 뭐지?

_네이밍, 슬로건, 디자인

_콘텐츠 & 커뮤니케이션

_프로모션과 론칭

_배운 것들

플랫폼과 팬덤의 위력

_생각보다 꼼꼼했던 기획

_이벤트와 프로모션: 띠부씰 자랑 대회

_하나의 상품도 플랫폼이 될 수 있다

4장 일 잘하는 사람이 되고 싶다면

_나의 일, 너의 일, 하늘의 일

_브랜딩 컬래버레이션

_디테일의 쓸모

_큰 것이 작은 것을 잡아먹는 것이 아니라 빠른 것이 느린 것을 잡아먹는다

_최고의 복지 1: 좋은 동료

_최고의 복지 2: 좋은 브랜드

_‘소비자’라는 이들의 아이러니

_일 잘하는 사람에게는 보이는 것

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